◆旅行期間：２００８年９月１０日（水）∼９月１６日（火）７日間
◆訪問地：北京・西安・上海

＜＜「親孝行の国」中国、ターゲットはズバリ！高齢者＆高・中収入層（３）＞＞
〜高齢者市場購買力の分析〜

◆中国人の消費観念の特徴　政府更なる消費刺激

20世紀80年代当時、中国改革開放の初期であり、一部先行裕福を実現した人は「お金を貯金に」のだけではなく、生活を楽しむための消費が増えつつあった。当時には、従来の「余裕があれば貯金せよ」との固有観念が、「能そう会花」（たくさん稼いで上手に使うとの意味）の消費パターンに取って代わられ始めた。

90年代入り、「能そう会花」が流行語になるほどはやり、収入を増やして積極手に消費する事が人生の楽しみの一つとされ、人々の経済面での新しいビジョンになっていた。50年代の「祖国建設の為の倹約」の道徳ステータスから、90年代になると、「いい家、いい車を持つほど国への貢献度が高い」と皮肉のニュアンスが含まれながらも価値観の変貌振りを見せていた。

経済急成長から生まれた消費の急成長が人々の想像より遥かに超え、信じ難いほどの市場潜在力が示された。通信分野の例である。中国国家統計局の発表によると、1998年中国では携帯電話の総数が約１万台だった。当時は2000年に80万台まで伸びると予測されたが、しかし実際2000年の実績は8700万台で、予測より100倍の大幅増となり政府関係部門や企業を大いに驚かせた。

「人が持っていたら、うちも買おう」という中国人古来の「面子消費」の要素が予測当時に入れかねただろう。実際、2005年末までの販売総台数は既に3.9億台に達成、そして今年は4億台になる見通しである。

＜＜「親孝行の国」中国、ターゲットはズバリ！高齢者＆高・中収入層（２）＞＞
〜高齢者市場購買力の分析〜

◆高収入層の恐るべし消費力

中国では一人当たり可処分所得によって、都市部家庭は「冨有、富裕、小康、温飽、貧困」の五つに分けられている。「小康」（豊かレベルまで及ばずながらゆとりある生活)層が約50％を占める。「富裕」＆「富有」の家庭は10％超を占め、これらの人は所謂中国の「裕福層」である。

今年の8月30日に、「中国財富管理フォーラム」で披露された情報によると、金融資産10万ドル以上の中国家庭は300万超、そのうち、100万ドル以上の家庭は30万ある。これらの家庭は中国でも最も財産を持っており、「富有」層に当てはまる。

2004年、裕福層(富有層＆裕福層)の家庭流動資産総額が8250億ドル、この数字は2009年に1.606万億ドルまで倍増と予測されている。「小康」層も割合50％多数によって、大衆消費の重要な力量である。実際、裕福層及び「小康」は脅威的な消費力を示している。

＜＜「親孝行の国」中国、ターゲットはズバリ！高齢者＆高・中収入層＞＞
〜高齢者市場購買力の分析〜

2006年現在、中国の高齢者人口は1.45億(最新データ）、20世紀90年代以来、平均年3.3％のスピードで増えつづけ、世界人口平均増加率の2.5％を大幅に上回っている。2020年に2億4800万人に達すると予測され、高齢者社会の急進が注目されている。高齢者人口の膨張に伴い需要も急増しつつ、史上最大の中国高齢者市場が形成された。

しかし、巨大市場の需要と対照的に福祉専門機器の欠乏、養老施設の不足などの問題が際立ち、これまで中国国内では生産技術や事業展開のノウハウがないため、供給能力が備えず高齢者市場の未開地状態が続き、少なくともここ10年の間に外国製品に頼ると見込まれている。

これに対し、中国政府が今春スタートした「第11次5カ年計画」において、「調和の取れた社会」を構築する為、福祉事業を突破口としており、福祉機器の輸入では関税、販売上では増値税の免除や、養老施設の外貨導入に対し、土地取得や貸付の面などで、優遇政策を施している。

＜＜国際福祉博覧会（C&R EXPO CHINA 2007)＞＞
「福祉博覧会説明」及び
中国高齢者協会･身体障害者連合会幹部による中国福祉事情説明会の開催

来年5月に北京で開催される【中国国際福祉博覧会　C&R EXPO CHINA 2007】の出展説明会のために中国高齢者協会及び中国身体障害者連合会の幹部が来日し、下記日程で説明会を行い、中国の福祉の現状と展望ならびに展示会の概要についての説明会を行う事になりました。
当日は質疑応答の時間を設け、中国市場に関する情報収集・交流の場になるものとおもわれます。

＜＜「親孝行の国」中国＞＞

敬老精神、競って消費

今月18日は敬老の日。日本と同様に、中国も伝統的に「敬老」が美徳とされてきた。いま中国の60歳以上の高齢者人口1億4500万人のうち「裕福高齢者層」が存在するが、中国人の敬老精神が支えている面も大きい。
というのは、ちょうど現在中国の高収入層の主な年齢層は30〜50代に集中し、その親は60〜80代の高齢者。自分の事業や仕事に専念する為、親への日常の「孝行」投資にはお金を惜しまない。中国ではいくらお金持ちになっても親孝行ができていない人は人々に尊敬されず社会的名誉や地位が築けない。人によっては孝行への投資は、自分の名誉と地位への投資といっても過言ではない。

＜＜生活のゆとりで急成長＞＞
高齢者の旅行需要

専門部が続々

これまで高齢者の市場に見向きもしなかった中国の旅行業界が、ようやくその巨大市場の魅力に気づき、近頃熱を入れつつある。上海市の事例だ。05年まで、全市600余りの旅行社のうち、約100社が“銀髪路線”“万名老人遊”“敬老文化遊”など高齢者向けの旅行コースを開発し、、20社が高齢者専門の「老齢部」を設置した。高齢者専門の旅行会社も5.6社出てきた。最も都市住民の高齢化が進んでいる上海市では、高齢者人口が既に270万を突破し、2020年には更に30〜35％増える。すなわち3人に1人が高齢者になると予測されている。高齢者たちは旅行に強い関心を持ち、旅行会社のほか市町村主催の旅行も含め、参加者数は毎年10〜15％増えている。

＜＜養老施設不足が深刻化＞＞

逆ピラミッド型

「老吾老、以及人之老」とは中国の古代思想家、孟子の言葉。「まず自分の親と家系の年長者を敬愛し、それをほかの家庭の年長者まで広げよう」という意味だ。この言葉が象徴するように「老人」は家庭や社会でも最も尊敬されるべき存在として、その子孫が責任を持って扶養の義務を果たすことが当然の「孝行」とされてきた。ところが近年、この固有観念と親の孝行の形が大きく変わった。高齢化が進み、また79年以来の一人っ子政策で、家庭が少人数になったことが背景にある。これにより第1代の一人っ子家庭が「4-2-1」の逆ピラミット型の扶養パターンに直面している。一人っ子家庭では、夫婦2人が子供1人と4人の老人を扶養することになる。

＜＜際立つ専用機器の不足＞＞

見かけない障害者

60歳以上の高齢者1億4400万人、障害者6000万人。中国は福祉・シルバー産業でも世界最大の市場だ.経済発展に伴い,高齢者や障害者の生活環境も著しく変化してきた。08年の北京五輪・パラリンピックを控え、潜在市場が一層拡大しようとしている。新たに注目され始めた中国福祉・シルバー市場の最新事情をリポートする。
「中国では障害者の姿を見かけないけど、皆どこにいるの？」。北京にいる日本人の友人から、質問された事がある。障害者や高齢者が車椅子を駆使して街を散策し、駅や空港では車いす用のリフトを利用して移動。耳の不自由な人や言語障害者が携帯電話で通信している。これは米国、ドイツ、日本など先進国ではよく見る光景だ。身体機能を補助する福祉機器が充実し,豊富な選択肢がある。一方の中国はどんな状況か。

老人ホーム外資参入認可

中国は高齢者や障害者の福祉政策に本格的に乗り出した。今春スタートした「第11次5カ年計画」で掲げる『調和社会の建設』目標の実現に向け、今後10年かけて福祉車両や障害者用パソコンなどITを駆使した福祉機器の研究開発に重点的に取り組む行動計画を策定。また老人ホームなど福祉事業へ外資の参入を認めるなど、福祉事業分野での外資導入を促す。07年5月に北京で開く国際福祉博覧会を契機に、先端的技術･製品を持つ日本からの投資拡大を期待している。

• 情報通信ネットワーク産業協会（CIAJ）
• 社団法人 電子情報技術産業協会（JEITA）

企業

• 株式会社ＮＴＴドコモ
• 沖電気工業株式会社
• 京セラ株式会社
• 三洋電機株式会社
• 株式会社ストロベリーコーポーレーション
• 住友電気工業株式会社
• 日本電気株式会社
• パナソニックモバイルコミュニケーションズ株式会社
• 株式会社日立製作所
• ヒロセ電機株式会社
• 富士通株式会社
• 三菱電機株式会社
• 松下電器産業株式会社

• 日本福祉用具・生活支援用具協会

企業

• 株式会社エー・アンド・デイ
• 川村義肢株式会社
• 株式会社カワムラサイクル
• 株式会社サンワ
• スズキ株式会社
• 大同工業株式会社
• 株式会社東京エンゼル本社
• トヨタ自動車株式会社
• 日進医療機株式会社
• 株式会社ニッシン自動車工業
• 日本資材株式会社
• 株式会社プラッツ
• 株式会社松永製作所
• 株式会社ヤクルト本社

＜＜中国を中心としたコンサルティングをアクティブに展開。＞＞

＜＜通年採用募集要項＞＞

1. 履歴書（写真貼付）


2. 職務経歴書（Ａ４サイズ・ワープロ可／これまでの仕事内容を具体的に）


3. 自己ＰＲ（Ａ４サイズ・ワープロ可）

応募先

東京都中央区新富1-2-13 OXSONビル6F
株式会社国際マーケティングサービス
通年採用係　TEL 03-3555-0555

　セールスプロモーション活動には、何と言っても現地でのイベント・展示会・セミナー等が効果的。IMSではその企画立案、実施にともなう許認可の取得、運営実施業務、さらにはイベントスタッフ・コンパニオンの教育、通訳等の派遣までを一貫してお引き受けしております。

• 企画（イベント・ＰＲ映像・演出）
• ブースデザイン
• ブース運営
• 装飾全般（ブース設営・各種工事・説明パネル制作・展示模型制作等）
• 会場セッティング（セミナー・オープンセレモニー等）
• 展示品輸送（ドア ツー ドア）
• 各種手配（映像/演出機材・申請/交渉代行・要員ユニフォーム制作等）
• 現地雇用（コンパニオン・通訳・ナレーター・パフォーマ等の雇用、教育、管理）
• 配布物企画＆制作（手提げバック・記念品・パンフ等）
• ＶＩＰ対応（招待、訪問のセッティング等）
• その他支援業務（ホテル予約・専用車両/出迎え手配・シナリオ等書類翻訳作業）

　また、2008年の北京オリンピックを控え、世界各地から健常者はもちろん、高齢者･障害者も大勢訪中する事が予想され、福祉用具の充実、インフラ設備の構築は大きな課題となるとともに、よりいっそう市場の潜在能力を高めるきっかけとなっています。
　老人ホームなど福祉事業へ外資の参入を認めるなど、福祉事業分野での外資導入を促し、先端的技術･製品を持つ日本からの投資拡大を期待しています。

　IMSは「中国国際福祉博覧会」高齢者・障害者用品用具博覧会などをつうじて、アジアの新しい時代を開拓します。

• »中国国際福祉博覧会 日本事務局（IMS 株式会社国際マーケティングサービス）


• »2008中国国際福祉博覧会

＜＜国有資産監督管理委員会＞＞(国有???督管理委?会)

State-owned Assets Supervision and Administration Commission of the State Council
〒100053 北京市宣武門西大街26号
TEL:10-6319-2000 URL:http://www.sasac.gov.cn
主　任：李?融
副主任：李毅中・王瑞祥・吴??・黄淑和・王　勇・邵　宁

1. 企業国有資産価値の維持、増加を監督し、国有資産管理を強化する。
   国有企業の近代化を推進し、国有経済構造を戦略的に調整する。
2. 国家を代表して大型企業に監事会を派遣し、日常活動を管理する。
3. 法的手続きを踏まえ、企業責任者の任免、審査、賞罰を執行する。
   社会主義市場経済や近代的企業制度に相応しい人材登用システムを構築し、国有企業改革を推進する。
4. 統計、照合を通じて、管理下の国有資産価値の維持、増加を監督管理し、国有資産出資者権益を保護する。
5. 国有資産管理に関する法規を起草、制定し、地方の国有資産管理を指導監督する。

＜＜機能調整の概要＞＞

[1] 他部門から権限移譲された機能

1. 元国家経済貿易委員会の国有企業改革を指導管理する権限。
2. 党中央企業工作委員会の権限。
3. 財政部の国有資産管理に関する一部機能。
   • 国有資本金基礎管理に関する法規を起草、制定する。
   • 監督下企業の国有資本金による収益納入を監督管理する。
   • 国有資本金基礎管理の重要問題、国有資本金の分布状況を調査、研究する。
   • 国有資本金価値の維持、増加に関する評価システムを制定する。
   • 国有資本金所属権の画定、登録、移譲、紛糾調停を行う。
   • 国有資本金を統計分析し、関係情報を公開する。
4. 労働･社会保障部の中央直属企業経営者収入の分配政策、中央直属企業の給与総額、主要責任者の給与基準を制定する機能。
   
   

＜＜弁公庁＞＞

• 本委員会の指導者を補佐して、日常的な事務を処理する。
• 本委員会の文書管理、档案管理、会議準備、秘密保持、財務、情報処理、民間からの投書・来訪の受付を担当する。
• 党支部、主任弁公室会議の決定事項を監督実施する。
• 本委員会の財政、情報化、窓口業務を担当し、同業協会間の連絡業務を行う。
  
  

＜＜政策法規局＞＞

• 国有資産監督管理に関する法規を起草し、関係法令や重要政策の関係者調整を行う。
• 国有企業改革による法的問題を研究し、関係事務を指導する。
• 国有企業の法律顧問として、本委員会の法律事務を担当する。

	A5版　ハンドブックサイズ　383頁 定価 9,765円（税込） 送料 郵送料実費（但し、2冊以上ご購入の場合は郵送料サービス） 発行 2004年5月28日

本書の特徴

● 2003年から2008年までの中国の新政府機構の改革点をわかりやすく整理
● 中央政府機構79省庁の内部機構と各機構の主要職責及びその所在地と連絡先を詳細に解説！《国務院弁公庁、部・委員会、国務院直属特設機構、国務院直属機構、国務院弁事機構、国務院直属事業単位、部・委員会管理の国家局》・・・【目次一覧へ】
● 所轄権限、管理事業などの調整や変更のポイントをピックアップ
● 共産党及び政府指導者110名の略歴を紹介！

《更に、参考資料として》

● 中国の大型国有企業191社の一覧、中国ビジネスにおける注意点、中央政府機構連絡先一覧などのお役立ち情報を満載

お申し込みは、こちらの申込み用紙から（PDFファイル/約124KB）。

今回のツアーでは、パラリンピックの期間中に北京で開催される「第2回中国国際福祉博覧会」を視察し、高齢化社会の都市となった北京、西安、上海の大都市部を中心に、高齢者施設やリハビリセンターの現状を視察し、急成長している中国の高齢者市場の現状と流通事情を把握し、すでに事業進出した日本企業を訪問して中国における事業戦略を学びます。ふるってご参加下さいますようお願い申し上げます。

• 旅行期間：２００８年９月１０日（水）∼９月１６日（火）７日間


• 訪問地：北京・西安・上海


• 参加費用：お一人 \298,000（成田発着・関西発着）


• 申込締切日：８月８日（金）

◎企画：株式会社 国際マーケティングサービス (IMS)
◎後援：日本福祉用具･生活支援用具協会（JASPA）
◎旅行企画・実施：株式会社トラベルパートナーズ

訪問･視察予定先やスケジュール、お申込み要領などの詳細は、 下記のPDFファイルをダウンロードの上ご覧下さい。 「2008中国国際福祉博覧会視察ツアー案内」（PDFファイル：約443KB）

<http://www.crexpo.cn/>

日本からの企業出展のご希望やお問い合わせ、
資料請求の総合窓口はこちらまで。

「中国国際福祉博覧会」日本事務局

IMS 株式会社 国際マーケティングサービス

TEL 03-3555-0555